Le tourisme est une activité économique importante, plus de 3 millions de visiteurs en 1996 et en moyenne 1,4 milliard de dollars de recettes par an.

Les plages méditerranéennes et atlantiques, les paysages de montagne, la proximité du désert, le patrimoine artistique et historique des villes impériales (Rabat, Fès, Meknès, Marrakech), l'animation de ses souks et l'hospitalité de ses habitants ont contribué à faire du Maroc un grand centre d'attraction.

Le pays offre toute la gamme des services touristiques, les segments du tourisme d'affaires et du tourisme sportif ou de découverte étant en plein essor.

Des festivals de renommée mondiale ont également lieu à Essaouira par exemple.

Les séjours touristiques, avec notamment les voyages organisés, assurent en outre un débouché aux produits de l'artisanat.